Khái niệm cơ bản về SEO: Cách SEO cho người mới bắt đầu - Devful

SEO là gì?

SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là quá trình cải thiện hiệu suất, trải nghiệm và quyền hạn của trang web của bạn để nó có thể đạt được khả năng hiển thị tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm như Google.

Cụ thể, SEO là xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Kết quả không được trả tiền hoặc được tài trợ.

Đây là kết quả của cả hai loại tìm kiếm trả tiền (paid) và tìm kiếm không trả tiền (organic):

Kết quả phải trả tiền (paid) là kết quả mà nhà quảng cáo trả tiền thông qua Google Ads. Hệ thống xếp hạng hoàn toàn tách biệt với hệ thống được sử dụng cho kết quả không phải trả tiền.

Kết quả không phải trả tiền (organic) của Google được xếp hạng dựa trên mức độ liên quan, chất lượng, khả năng sử dụng và ngữ cảnh. Và không phải là “pay to play”.

SEO trở nên quan trọng trong kết quả không phải trả tiền.

Tại sao SEO quan trọng

SEO rất quan trọng vì nó có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng, khách hàng và doanh thu hơn cho doanh nghiệp của bạn. Ngay cả các chiến lược SEO cơ bản cũng có thể mang lại lợi tức đầu tư rất lớn.

Có hàng tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi ngày. Và 45,1% người dùng máy tính để bàn nhấp vào kết quả không phải trả tiền, theo báo cáo State of Search 2023 của Semrush.

(Thông thường, thứ hạng của bạn càng cao thì bạn càng nhận được nhiều nhấp chuột.)

Để so sánh, chỉ có 1,8% người dùng máy tính để bàn nhấp vào kết quả trả phí. Mặc dù quảng cáo thường ở đầu trang.

Và khi SEO được thực hiện đúng, kết quả có thể tăng lên nhanh chóng.

Theo công cụ Organic Research của Semrush, Amazon đã nhận được 546,3 triệu lượt truy cập từ người dùng Google ở ​​Hoa Kỳ vào tháng 11 năm 2023.

Công ty sẽ phải tốn khoảng 336,9 triệu USD để có được lưu lượng truy cập lớn như vậy thông qua Google Ads.

Và không giống như lưu lượng truy cập phải trả tiền, những khách truy cập không phải trả tiền này đến dù Amazon có tích cực chạy quảng cáo hay không.

Nói rõ hơn: SEO là một quá trình liên tục cần có công sức. Nhưng một khi bạn xếp hạng cho một nhóm từ khóa, thứ hạng của bạn thường ổn định phần nào theo thời gian.

Điều này có thể giúp bạn:

• Nhận được nhiều lưu lượng truy cập và chuyển đổi không phải trả tiền hơn (ví dụ: đơn đặt hàng trực tuyến)
• Tăng nhận thức về thương hiệu
• Đạt được lợi thế cạnh tranh

SEO 101: Đảm bảo Google có thể lập chỉ mục trang web của bạn

Nếu Google không thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một trang đúng cách thì trang đó không thể xuất hiện trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của Google.

Đó không hẳn là điều xấu nếu một trang không được lập chỉ mục. Một số trang (ví dụ: trang xác nhận đơn hàng) không thể truy cập được thông qua Google.

Nhưng nếu bạn muốn một trang được xếp hạng, bạn nên đảm bảo rằng nó được lập chỉ mục. Cách tốt nhất là sử dụng Google Search Console, một công cụ miễn phí của Google.

Sau khi thiết lập, hãy khám phá báo cáo “Lập chỉ mục”.

Nếu một URL không được lập chỉ mục, bạn có thể dễ dàng tìm hiểu lý do. Sau đó cố gắng khắc phục sự cố có thể thu thập thông tin.

Một trong những cách tốt nhất để khắc phục sự cố về khả năng thu thập thông tin là sitemap.xml.

Cấu trúc của sitemap.xml giúp Google hiểu cách trang web của bạn hoạt động. Và giúp Google lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả hơn.

Cách bạn tạo sơ đồ trang web chính xác phụ thuộc vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) mà trang web của bạn chạy trên đó (WordPress, Shopify, v.v.)

Dù bạn sử dụng phương pháp nào để tạo tệp, hãy gửi tệp đó qua phần “Sơ đồ trang web” trong Google Search Console.

Trông như thế này:

Nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm những truy vấn mà mọi người tìm kiếm trên Google. Và xác định những cái bạn muốn xếp hạng.

Google Trends thường được nhắc đến trong danh sách các công cụ nghiên cứu từ khóa hiệu quả. Công cụ miễn phí của Google này giúp bạn có được nhiều thông tin liên quan đến từ khóa như mức độ quan tâm theo thời gian, mức độ quan tâm theo vùng, cụm từ tìm kiếm có liên quan, chủ đề có liên quan...

Đặc biệt, bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để so sánh các cụm từ tìm kiếm khác nhau. Từ đó biết được cụm từ nào được tìm kiếm nhiều hơn. Sử dụng các từ khóa được tìm kiếm thường xuyên hơn cũng là cách để trang Web của bạn tiếp cận được với số đông người dùng.

Nếu bạn muốn tìm hiểu cách sử dụng Google Trends, tham khảo bài viết Hướng dẫn sử dụng Google Trends tại Devful.

Nội dung

Nội dung là một vấn đề lớn trong SEO. Vì vậy, hãy trình bày chính xác cách tạo nội dung thân thiện với SEO.

Hiểu những gì người tìm kiếm muốn thấy cho một truy vấn

Bước đầu tiên để tạo nội dung thân thiện với SEO là tìm ra search intent cho từ khóa đó.

Vậy thì search intent chính xác là gì?

Search intent là lý do cơ bản khiến ai đó tìm kiếm một từ khóa nhất định.

Ví dụ: lấy từ khóa “đồ ăn hữu cơ cho chó”.

Họ có muốn mua thứ gì đó không (ý định giao dịch)? Tìm ra những sản phẩm tốt nhất để mua (mục đích thương mại)? Tìm hiểu thức ăn hữu cơ dành cho chó là gì (mục đích cung cấp thông tin)? Hoặc truy cập Organicdogtreats.com (mục đích điều hướng).

Sao nó lại quan trọng?

Google có thể biết liệu trang web của bạn có đáp ứng mục đích tìm kiếm hay không.

Nếu có, bạn có thể được tăng thứ hạng. Nếu không, bạn sẽ khó xếp hạng trên trang đầu tiên của Google.

Vì vậy, trước khi viết một từ, bạn cần biết liệu người tìm kiếm có ý định xem các bài đăng trên blog, trang sản phẩm, trang thông tin dịch vụ hay nội dung nào khác hay không.

Ví dụ: khi bạn đọc qua các kết quả trên trang đầu tiên về “đồ ăn hữu cơ cho chó”, bạn sẽ nhận thấy rằng nhiều trang xếp hạng hàng đầu là các trang đánh giá.

Mặc dù một số ít là các trang danh mục thương mại điện tử:

(Điều này được gọi là “mixed intent”. Điều này phổ biến. Không phải lúc nào 100% người tìm kiếm một từ khóa nhất định cũng muốn điều tương tự).

Nhưng vì hầu hết kết quả là các trang đánh giá sản phẩm nên đó có thể là loại trang bạn muốn tạo. Giả sử nó phù hợp với mục tiêu tiếp thị rộng hơn của bạn.

Ngoài ra, hãy xem nội dung để biết số lượng từ, khả năng đọc, bố cục, v.v.

Điều này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về những gì đang hoạt động. Và giúp bạn phát triển kế hoạch của riêng mình.

SEO On-Page

Bây giờ là lúc tối ưu hóa trang của bạn xung quanh một từ khóa (còn được gọi là “SEO on-page”).

Dưới đây là một số kỹ thuật quan trọng trên trang mà mọi người mới bắt đầu SEO nên biết:

Thẻ title

Thẻ title có thể xuất hiện dưới dạng tiêu đề của danh sách SERP của bạn. Và chúng là một yếu tố xếp hạng quan trọng.

Ở cấp độ cơ bản nhất, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng thẻ title của các trang trên trang web của bạn bao gồm từ khóa mục tiêu chính cho trang và các biến thể.

Nhưng có nhiều cách để tối ưu hóa những điều này hơn là chỉ thêm từ khóa. Hướng dẫn của chúng tôi về cách viết thẻ title nêu ra một số mẹo khác cần ghi nhớ khi bạn viết thẻ title:

• Giữ tiêu đề dài khoảng 50-60 ký tự
• Đảm bảo mỗi tiêu đề là duy nhất và mang tính mô tả
• Kiểm tra SERP - Search Engine Results Pages để biết cách bạn có thể làm nổi bật tiêu đề của mình

Meta Descriptions

Meta descriptions là tóm tắt trang có thể hiển thị dưới tiêu đề trang trên SERPs.

Đây là những cơ hội tuyệt vời để khuyến khích người dùng nhấp vào danh sách của bạn thay vì danh sách của đối thủ cạnh tranh.

Mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nhưng một mô tả hấp dẫn có thể tác động tích cực đến CTR (tỷ lệ nhấp), điều này rất quan trọng.

Dưới đây là một số mẹo nhanh để tối ưu hóa chúng đúng cách:

• Giữ chúng dài khoảng 105 ký tự
• Bao gồm từ khóa chính của bạn
• Thêm CTA nếu nó có liên quan
• Tránh mô tả meta trùng lặp
• Làm cho chúng có ý nghĩa và mang tính mô tả, phù hợp với nội dung của bạn

Thẻ heading

Thẻ heading là thẻ HTML giúp Google hiểu cấu trúc trang của bạn.

Mỗi trang nên có một thẻ H1 chứa tiêu đề chính. Và sử dụng thẻ H2-H6 cho các tiêu đề phụ, tùy theo cấp độ của chúng trong cấu trúc.

Như thế này:

Ngoài việc sử dụng các tiêu đề phụ để sắp xếp nội dung của bạn, hãy bao gồm các từ khóa mục tiêu và các thuật ngữ liên quan bên trong mỗi tiêu đề phụ.

URL

URL của mỗi trang phải mô tả chính xác nội dung của nó.

Hãy suy nghĩ về nó theo cách này:

Nếu bạn có hai URL sau đây:

• /shirt/2789469760/
• /red-shirt/

Bạn nghĩ cái nào được tối ưu hóa tốt hơn?

Tất nhiên, url hai vì lý do đơn giản là nó mang tính mô tả. Bằng cách nhìn vào URL, bạn có thể xác định rằng trang này nói về áo màu đỏ.

Theo nguyên tắc chung, URL nên:

• Hãy mang tính mô tả và bao gồm từ khóa chính của trang
• Sử dụng dấu gạch nối để phân tách các từ
• Sử dụng chữ thường thay vì trộn lẫn chữ in hoa
• Càng ngắn gọn càng tốt nhưng vẫn mô tả được nội dung của trang

Hình ảnh

Tối ưu hóa hình ảnh giúp bạn cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn. Nó cũng có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm (đặc biệt là trong Google Images).

Bạn có thể tối ưu hình ảnh của mình bằng cách:

• Sử dụng tên tệp mô tả
• Giảm kích thước tệp và nén hình ảnh để giảm thời gian tải
• Viết alt text để hỗ trợ công cụ tìm kiếm và cải thiện khả năng truy cập
• Cố gắng sử dụng hình ảnh độc đáo thay vì hình ảnh có sẵn

Thêm liên kết từ các trang khác nhau trên trang web của bạn

Không có hướng dẫn cơ bản về SEO trang web nào có thể hoàn thiện nếu không ít nhất chạm vào internal link. Liên kết giữa các trang trên trang web của bạn có thể:

• Giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web của bạn
• Truyền quyền (còn gọi là PageRank) giữa các trang
• Khuyến khích người dùng điều hướng giữa các trang

Link Building

Một yếu tố quan trọng khác trong việc SEO thành công đến từ việc xây dựng uy tín cho trang web của bạn trong mắt Google.

Làm thế nào để bạn làm điều đó? Sử dụng tính năng link building để kiếm được backlinks.

Nói tóm lại, backlink là một trang web cung cấp liên kết “quay lại” cho trang web của bạn—về cơ bản mang lại cho bạn một phiếu tín nhiệm và ủng hộ bạn. Miễn là trang web liên kết ngược lại trang web của bạn là trang web đáng tin cậy và có liên quan, liên kết đó có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google.

Xây dựng liên kết từ các hiệp hội, nhà cung cấp và doanh nghiệp được kết nối

Một trong chiến lược hay nhất khi xây dựng backlinks là tiếp cận các kết nối thực tế mà doanh nghiệp của bạn có.

Những kết nối này bao gồm:

• Nhà cung cấp của bạn
• Các hiệp hội mà bạn là thành viên
• Trang web khối văn phòng của bạn
• Phòng thương mại địa phương của bạn

Thông thường, tất cả những gì bạn cần làm là liên hệ với người liên hệ của bạn tại trang web đó. Và họ sẽ vui lòng thêm liên kết của bạn.

Technical SEO

Technical SEO là đảm bảo trang web của bạn có thể dễ dàng truy cập vào các công cụ tìm kiếm và hoạt động tốt cho người dùng.

Nếu bạn chưa làm như vậy, hãy kết nối trang web của bạn với Google Search Console. Và khắc phục mọi vấn đề về lập chỉ mục.

Sau đó, đi sâu vào các vấn đề cơ bản về kỹ thuật SEO khác:

Kiểm tra file Robot.txt của bạn

Tùy thuộc vào CMS của trang web, bạn có thể thiết lập tệp robots.txt. Nó thường được tìm thấy tại: https://yourdomain.com/robots.txt

Và nó sẽ trông giống như thế này:

Nếu bạn chưa có, bạn sẽ muốn tạo một cái.

Nhưng chính xác thì robots.txt dùng để làm gì?

Robots.txt hướng dẫn Googlebot (và các trình thu thập dữ liệu trang web khác) cách thu thập dữ liệu trang web của bạn. Ví dụ: nó có thể chặn truy cập một số trang nhất định.

Bạn nên đảm bảo rằng Google có quyền truy cập vào các trang độc đáo, chất lượng cao mà bạn muốn được lập chỉ mục. Và chặn quyền truy cập vào các trang trùng lặp hoặc riêng tư.